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从奇瑞A5的人气看消费理性(图)　　　　　　　　

从奇瑞A5的人气看消费理性(图)

http://www.icarinfo.com 2007-2-12 来源：不详　【字体：】

曾几何时，轿车作为奢侈消费品和身份的象征，有着浓厚的官本位特征，消费者普遍存在“摆阔气”、“爱面子”、“显身份”的非理性消费心理，买车必选价格昂贵的合资品牌。但最近几年，随着国产汽车业的飞速发展，消费者在购车时，已开始更注重汽车的实用性与高性价比。在刚刚过去的“2006CCTV中国年度汽车评选”中，中国著名的自主品牌奇瑞公司的中级轿车奇瑞A5在与长安福特福克斯等众多知名合资车型的竞争中脱颖而出，夺得CCTV年度最佳人气大奖，这正是消费者消费心理日渐成熟、理性和务实的突出体现。

                  “2006CCTV中国年度汽车评选”现场

    从奇瑞A5夺得CCTV年度最佳人气大奖，我们可以看出，在自主品牌不断成长的今天，消费者已不再唯品牌论。作为自主品牌的优秀代表，奇瑞A5已经从技术、工艺、采购、制造等各个方面，都具有与知名合资品牌抗衡的筹码。奇瑞A5最核心的部件ACTECO发动机，是具有世界一流水平的、动力强劲油耗经济的发动机，奇瑞A5的CAN-BUS局域网控制系统、行车电脑等具有高科技含量的配置，激光焊接、机器人作业等先进的生产工艺保证了奇瑞A5优秀的产品品质。消费者在欣喜地看到自主品牌进步的同时，也把更多的青睐给了诸如奇瑞A5这样的优秀自主品牌。

    从奇瑞A5夺得CCTV年度最佳人气大奖，我们还可以看出，自主品牌的高性价比，已经越来越受到消费者的推崇。作为完全自主开发的品牌，奇瑞A5无需负担昂贵的品牌使用费，同时发动机等核心的技术都完全掌握在自己手中，制造成本相对于那些需要依赖外方或依赖进口的品牌来说，生产成本更低。在夺得CCTV年度最佳人气大奖之后，奇瑞A5的市场表现更加火爆，1月销量达到了近7000辆，同比增长率高达5841%，这无不说明了消费者在相同品质的产品之间，更愿意选择经济更合算的产品，而不愿为昂贵的品牌使用费买单。

    与此同时，为了延续在2006年获得了极高的人气。2007年新年伊始，奇瑞A5就推出了“你开车,我加油——新春购A5,一年免费‘油’”活动。赠送价值5000元油卡的举措更进一步赢得了众多理性消费者的强烈追捧。

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